DOGVENTURE

Klientka přicházela s poměrně jasnou vizí.
V logu chtěla svého huskyho a identitu, která bude působit moderně, minimalisticky, outdoorově a hravě.
Součástí loga měl být také motiv lesa – symbol přírody, dobrodružství a společně stráveného času.
Právě to pro mě představovalo největší designovou výzvu.

Důležité bylo najít řešení, které nebude působit jako další zaměnitelné outdoorové logo.
Přestože jsem během procesu navrhla i několik alternativních směrů, nakonec se ukázalo, že právě původní myšlenka klientky měla největší potenciál.

Od začátku bylo jasné, že DOGVENTURE logem nekončí.
Prvním produktem se stala zážitková kniha, která motivuje majitele psů k objevování nových míst, společně strávenému času a uchovávání vzpomínek. Vznikající vizuální identita proto musela fungovat jako ucelený systém – od loga přes ilustrace a ikonografii až po editoriální zpracování celé publikace.

Barevná paleta vychází z přírody.
Dominantní tmavě zelená evokuje lesy a hory, béžová připomíná stránky cestovatelského deníku a výrazná oranžová dodává značce energii i orientační body napříč publikací. Celý vizuální jazyk pak propojují motivy turistických map, vrstevnic, ručně kreslených ilustrací a autorské ikonografie.

01. KONTEXT

o projektu

DOGVENTURE je nově vznikající značka, jejíž ambicí je inspirovat majitele psů k aktivněji prožitému času se svými čtyřnohými parťáky. Staví na myšlence, že ty nejcennější vzpomínky nevznikají z věcí, ale ze společně prožitých zážitků.

Prvním produktem značky je interaktivní bucket list, který tuto filozofii přenáší do praxe.
Vizuální identita však byla od začátku navržena jako flexibilní systém připravený pro budoucí rozvoj značky i dalších produktů.

02. CÍL

čeho jsme chtěli dosáhnout?

Vytvořit autentickou vizuální identitu.
Navrhnout jednotný systém pro značku i připravovanou publikaci.
Naznačit grafický jazyk, který vytváří skutečný uživatelský zážitek.
Proměnit knihu v zážitek.

03. STRATEGIE

JAK JSME PŘEMÝŠLELI?

Od začátku bylo jasné, že DOGVENTURE nemá působit jako klasický zápisník ani turistický průvodce.

Cílem bylo vytvořit produkt, který bude uživatele provázet na společné cestě, stane se její součástí a zároveň podpoří emoce spojené s objevováním.

Namísto klasické sazby jsme navrhli vizuální systém, který propojuje identitu značky s produktem samotným.

Motivy turistických map, vrstevnic, ručně kreslených ilustrací, ikonografie a papírových prvků vytvářejí jednotný jazyk, který se prolíná celou publikací. Díky tomu kniha nepůsobí jako běžný bucket list, ale jako osobní průvodce společnými dobrodružstvími.

DOGVENTURE nevznikalo jako jednorázová publikace, ale jako základ budoucí značky.

Vizuální identita proto musela fungovat nejen na obálce knihy, ale také na budoucích produktech, obalech i v digitální komunikaci.

TYPOGRAFIE

Typografický systém vznikl s cílem propojit funkčnost zážitkové publikace s emocemi, které značka předává.

Každé písmo má v identitě jasně definovanou roli a společně vytvářejí vyvážený vizuální rytmus.

Geometrické Novecento Sans dodává značce moderní charakter a slouží jako výrazný navigační prvek pro titulky, kapitoly a orientaci v publikaci. Naopak elegantní serif Cormorant Garamond přináší lidskost, klid a prostor pro citáty, motta a momenty, které mají čtenáře zpomalit. Delší texty jsou sázeny písmem Inter, které zajišťuje vysokou čitelnost a nechává vyniknout samotnému obsahu.

Výsledkem je typografický systém, který podporuje dobrodružný charakter značky, aniž by ubíral na přehlednosti a komfortu při čtení.

další prvky vizuální identity

Silná identita nestojí pouze na logu.
Proto vznikla sada grafických prvků, které značce dodávají vlastní charakter a umožňují ji přirozeně rozvíjet napříč různými médii.